כפתורי קנייה בענקית החיפוש גוגל
גוגל מכניסה חידוש נוסף לשירות הקידום הממומן שלה והיא מתכוונת לאפשר למפרסמים להוסיף כפתור רכישה למודעות שלהם. גוגל הודיעה שהיא מתכוונת להוסיף בחודשים הקרובים כפתורי קנייה לחלק מתוצאות החיפוש הממומנות במובייל, ובכך לשפר את חוויית הגלישה של המשתמשים. יש להדגיש שהכפתורים לא יופיעו בכל החיפושים, ובמהלך תקופת ההרצה גוגל תפעיל את כפתור הקנייה בצורה רנדומלית. אם השינוי יצליח, גוגל תבדוק אפשרות להרחיב את השירות גם לתוצאות החיפוש במחשב.
איך יעבוד כפתור הקנייה החדש של גוגל?
הגולשים אשר ילחצו על הכפתור יעברו לדף נחיתה מיוחד של גוגל שבו הם יוכלו לקנות את המוצר, ומשם הם גם יוכלו לנווט ישירות לאתר שמציע את המוצר. חשוב להדגיש שנכון לעכשיו גוגל לא גוזרת קופון על השירות הזה, וקנייה דרך גוגל לא תעלה לבעלי האתרים כסף נוסף (בעל האתר ישלם עלות קליק רגילה על הלחיצה). כמו כל חידוש אשר קורה בגוגל, ייקח זמן עד אשר נוכל לראות את השינוי מתבצע גם אצלנו בישראל, בהתחלה השירות יינתן אך ורק בארצות הברית.
איפה הרווח?
גוגל מנסה לשפר את חוויית המשתמש של הגולשים שלה. כפתורי הקנייה ימנעו מלקוחותיהם קליקים מיותרים, ויאפשרו להם גישה מהירה אל המוצר אשר הם מעוניינים לרכוש. גוגל רוצה שלקוחותיה יישארו בתחומי גוגל יותר זמן, ולא יעזבו אותה בכדי לרכוש את המוצר באחד מהאתרים המתחרים. הישארות של הלקוחות במתחמי גוגל ליותר זמן, תחזק את מנוע החיפוש ותפגע במתחרים. גוגל מנסה להתחרות באתרי המכירה הגדולים כמו אמזון, ואי ביי, והשינויים האלו הם עוד יתד של גוגל במלחמה שלה באתרי המסחר הגדולים בעולם.
